博鱼体育室外是接近40℃的高温，燕子的皮衣直播间里却仿佛依然置身严冬。空调调到了最低的18℃，而主播穿着厚厚的皮衣，形成强烈反差感。

　　不仅是皮衣，在这个暑夏的嘉兴，依然在忙碌的还有羽绒服和羊毛衫的商家。一场场“反季直播专场”，一块块“清仓大促”招牌，一篇篇“反季穿搭”种草，催热的反季促销，也催生了年轻人的新时尚。

　　位于于浙江平湖的中国服装城，是全国最大的羽绒服批发市场，全国超一半的羽绒服从这里发出。

　　炎炎夏日，本是冬装销售的淡季，但这里是商家并没有“放暑假”的想法，纷纷挂出打折促销的牌子，“5折促销”的牌子比比皆是，有的商家甚至打出了“全场1折起”。

　　与往年不同的是，今年的低价优惠不仅体现在力度上，更在模式上亮点纷呈。不少商家们还通过直播带货、短视频营销等新型销售方式，将产品直接展示给消费者，提高了销售效率和客户体验。

　　消费者姜女士带着儿子，在某知名羽绒服品牌“斩获”了拎了两大包“战利品”。她告诉记者，因为看到新闻说羽绒服反季促销，她就带着放暑假的儿子专程从上海赶来。“这次花了不到1000块钱了，买了6件羽绒服，算下来每件还不到200块。”

　　记者看到，该品牌羽绒服将原价近千元的高品质羽绒服降至数百元，吸引了大量消费者抢购。同时，商家还通过线上线下相结合的方式，利用社交媒体、电商平台等渠道进行广泛宣传，进一步提升了活动的影响力。

　　记者在淘宝网看到，不少品牌的官方直播间都打上了“反季大促”的字样。小红书上，有不少商家的羽绒服单品甚至打上了“60天最低价”“90天最低价”的标签，以吸引消费者浏览、下单。

　　一家专卖反季打折羽绒服店铺内，最便宜的反季清仓长款加厚外套标价只有98元，而另一款售价138元反季特价中长款外套，显示已经卖出了4000+件。客服告诉记者，很多消费者就是冲着价格来的博鱼体育，这些衣服在旺季售价都在300元以上。

　　“平湖中国羽绒服指数”今年6月的简报显示，反季羽绒服销量达高峰。调研结果显示，平湖的服装城有36%的商家全部或较多开工，43%的商家表示新订单量有所上涨，33%的商家表示下游销量增加。

　　在海宁皮革城，众多皮衣商家打出“夏季清仓”的旗号，将库存的皮衣产品以超低价格出售。这些皮衣不仅品质上乘，而且款式多样博鱼体育，满足了不同消费者的需求。值得注意的是，今年海宁皮衣的低价优惠还融入了更多的时尚元素，商家们通过设计新颖、款式独特的皮衣产品，吸引了更多年轻消费者的目光。

　　桐乡羊毛衫也在夏季市场上迎来了销售高峰，除了常规的打折促销，商家们还玩出不同的“花样”。记者在一家品牌店看到，商家模仿网络销售的方式，推出了“满减”“买赠”“积分兑换”等活动，该商家甚至还开发了自己的小程序，用于增加客户粘性。

　　燕子的直播间位于距离海宁皮革城约800米的一座二层小楼里，这里本是一家服装厂的仓库，三年前燕子租下了这里，将其改造成带货的直播间。从做直播开始，燕子就瞄准了“反季”的市场。“一是为了避免和头部商家硬刚，二是尾单的拿货价格便宜，减少囤货压力。”燕子说。

　　反季销售的“赛道”却让燕子大为意外。“一批尾单拿来，经常几个小时就卖断货了，消费的主力军集中在80后和90后，而且这两年买反季商品的年轻人越来越多。”燕子说。

　　来自淘宝的数据也证实了这一点。在刚过去的618大促期间，反季皮草出现了成交高峰，日均成交金额超过800万元，对比5月至开卖前，增幅206%。而买皮草的消费者主要来自上海、北京、广州、深圳、杭州等一线岁年龄段的消费者居多。

　　“对于现在的年轻人，反季不仅仅是为了省钱，而越来越成为一种时尚。”燕子打开小红书，输入“5G入秋”，跳出的线万+条。记者搜索“反季穿搭”，笔记有31万+条，商品有8100+件。

　　众多反季穿搭博主的文章开场白，往往是“浅浅的期待一下秋冬”“反季秋冬是时髦惊喜”。虽然这样的内容看似有些不合时宜，但“眼球效应”让类似内容热度居高不下。

　　一位穿搭博主在7月18日发布的一篇笔记《浅浅的期待一下秋冬》，已经获赞1.7万以上。对比众多点赞量只有几十个的作品，这个反季穿搭笔记显然搭上了“流量快车”。

　　一股反季穿搭的风潮正在年轻人中悄然兴起，成为他们展现个性与时尚的新方式。无论是羽绒服搭配短裙博鱼体育，还是西装外套配短裤，这种打破季节界限的穿搭方式，不仅挑战了传统穿衣观念，更让年轻人在街头巷尾成为最耀眼的风景线。

　　“反季内容并非今年才流行起来，只是这两年更显现了。”一位时尚博主表示，“反季穿搭”能打造出时尚又实用的穿搭风格。“这种将冬装与夏装混搭的方式，不仅体现了年轻人对时尚的追求和个性的展现，更反映了他们敢于挑战传统、勇于创新的精神风貌。在这个多元化的时代里，年轻人用自己的方式诠释着时尚的真谛，让这个世界变得更加丰富多彩。”

　　“在夏天期待秋冬，这其实是反差带来的新鲜感。”燕子说，“在反季内容的种草下，年轻人逐渐接受了这种时尚，也带动了冬衣的反季销售。”

　　与室外持续高温相仿，平湖华兴羽绒集团的生产车间里也是热火朝天，因为这家企业刚刚接到了澳大利亚商家的订单。

　　销售经理李明透露，他们的羽绒服在南半球国家如澳大利亚和新西兰等地很受欢迎博鱼体育，销售额较往年同期增长了近30%。“我们的产品不仅赢得了消费者的认可，还为他们带去了来自东方的温暖与时尚。”

　　李明表示：“我们针对南半球市场进行了深入调研，发现他们对保暖性能强、设计时尚的羽绒服有着巨大需求。因此，我们特别推出了几款轻薄且保暖性能卓越的羽绒服，并采用了新颖的设计元素，如静奢风和新中式风格，以满足当地消费者的需求。”

　　海关数据显示，随着6月的来临，羽绒制品的出口正式进入旺季，“已加工羽毛、羽绒及其制品”的出口在6月再度出现向好的趋势。

　　事实上，出口南半球，打破了生产与销售的季节限制的商品，并非只有羽绒服。天猫海外负责人告诉记者，早在2017夏天，阿里就推出“天猫出海”计划，帮助多个冬衣品牌打破行业桎梏，赴南半球寻找市场。

　　走进海宁皮革城时尚潮城电商产业基地，柒捌玖服饰的直播间内热闹非凡。主播们正拿着各式各样的皮衣在镜头前直播带货，吸引了大量海外买家的关注。柒捌玖服饰负责人表示，他们早在几个月前就开始布局南半球市场，通过抖音、淘宝直播等电商平台，将产品销往澳大利亚、新西兰等地。

　　“去年6月，我们进行了一场淡季直播，单场销售额达到了380万元，相比去年同期增长了十倍左右。”该负责人兴奋地告诉记者，“现在，我们每天直播数小时，不仅在国内市场保持了稳定的销售额，还成功打开了南半球市场。”

　　黄丽丽是濮院时尚中心的入驻商家，这个夏天，黄丽丽有点忙。因为她通过濮院时尚中心的平台对接上一个南美洲的商户，而此刻正是南美洲冬装销售的旺季。

　　濮院羊毛衫市场管委会负责人表示，濮院时尚中心不仅为本地企业提供了展示和销售的平台博鱼体育，更通过与国际时尚产业的合作，将桐乡羊毛衫推向了更广阔的市场。“我们也注重开拓国际市场，特别是南半球市场，以应对国内市场的季节性波动。”